2024年服装行业迎来了极为明显的分化，一方面运动户外品牌突飞猛进，天富娱乐注册另一方面传统服饰品牌则面临困境。随着上市公司业绩预告的披露，分析人士指出消费者的消费观念正在发生转变，从以往的“符号消费”转向“功能优先”。

　　在刚刚发布业绩的服装企业中，运动品牌表现优异。例如，特步的主品牌零售销售额同比增长高单位数，而旗下的跑步品牌索康尼更是增长超过60%。安踏和FILA等系列品牌同样取得了显著的增长，其背后是2024年体育赛事的热潮，包括巴黎奥运会和欧洲杯，这些活动有效拉动了市场消费。此外，冬季运动的热潮也同时促进了冰雪服饰的销量。

　　运动品牌的成功，很多得益于对国际品牌的收购策略。安踏通过购买FILA等多个高端品牌，迅速涉足细分市场。特步也通过收购索康尼和迈乐等品牌，快速布局专业跑步和户外运动领域。

　　与运动品牌的繁荣相对，传统服饰品牌正在经历“黄昏困局”。最新数据显示，部分女装和男装企业均遭遇亏损，日播时尚集团全年营业收入同比下降15.68%。行业内多家企业如欣贺股份和美邦服饰等也纷纷发布亏损预告，关店潮不断出现。尤以美邦服饰为甚，其2024年预计亏损1.5亿元至2.2亿元，且自2015年起累计亏损逾35亿元。

　　行业分析师指出，传统品牌面临转型挑战，需对新消费趋势做出迅速反应。电商兴起及消费习惯的变化，加速了传统品牌的市场下滑。例如，南极电商在面临大额亏损的同时，决定转变经营模式并加大品牌推广，从而期望在竞争中获得一席之地。

　　整体来看，2024年中国服装行业正如一面棱镜，折射出深刻的市场变革。在竞争激烈的环境中，运动品牌通过精准的市场定位和灵活的运营模式赢得了消费者的青睐，而传统品牌则急需寻找转型出路，以应对不断变化的消费需求和市场挑战。返回搜狐，查看更多